2026-10-04 –, in Person (FMP1) Language: Deutsch
Politische Kampagnen, die langfristige Effekte haben und Menschen nachhaltig ansprechen sollen, scheinen in einem starken Widerspruch mit den Markt- und Verwertungslogiken von Social-Plattformen zu stehen. Wie kann man trotzdem mit den Widersprüchen umgehen und nachhaltige Kampagnen konzipieren und umsetzen?
Hooks, Holds, Catches - alle reden davon, aber niemand stellt die Anwendung von Marketing-Methodiken zur Kommunikation von emanzipatorischen Inhalten infrage. Welche Probleme treten auf, wenn man als progressive NGOs, Institutionen, Vereine, Einzelpersonen den kapitalistischen Verwertungslogik der Platformen ausgesetzt ist. Welche Widersprüche gibt es, und wie können Strategien aussehen, um mit Ihnen umzugehen? Es gibt nicht die Blaupause für erfolgreiche politische Kommunikation, sondern vielmehr muss die Frage sein, wie schafft man eigene Inhalte in ihrer Dringlichkeit und langfristig zu kommunizieren.
Der Workshop besteht aus einem inhaltlichen, technischen Input und eine Praxisübung, in der wir an eurer politischen Praxis eine Kampagne entwickeln.
1. Make it Count
Multimedia Kampagne für widersetzen
a. Konzept und Strategie
- Ziele, Zielgruppen
- Mittel
- Plattformen
- Kampagnenstrategie
b. Realisation und Umsetzung
- Wie sah der Ablauf aus?
- Wie geht man mit knappen Ressourcen um?
- Welche Konflikte gab es bei der Umsetzung und wie kann man sie bewältigen?
c. Auswertung und Learnings
- Insights auf Plattformen
- Neue Begleiterscheinungen
- Wie misst man "Erfolg"?
2. Praxisübung
1. Zieldefinition
Zielbestimmung / Zielgruppenanalyse / Probleme & Potenziale
2. Strategien & Botschaften
Kernbotschaften / Narrtive definieren / inhaltliche Spezialisierungen
3. Timeline und Tactics
Tools / Ressourcen / Verantwortlichkeiten
4. Auswertung & Feedback
Ein mobiles Endgeraet (laptop/tablet/handy), Office Apps, eigenes Praxisbeispiel für Kampagnen
Learning 1:Concept & Strategies of campaigning
Learning 2:Social Plattformen und ihre Logiken verstehen lernen
Learning 3:Learning by Doing
widersetzen ist ein bundesweites antifaschistisches Aktionsbündnis.
Mit massenhaften, zivilen Ungehorsam protestieren wir gegen Faschismus und rechte Politik.
Wir sind Antifaschistinnen: queere und antirassistische Gruppen, Gewerkschafterinnen, Klimaaktivistinnen, Nachbarinnen, Jugendliche – und viele mehr.