Populistische Erzählungen sind erfolgreich, weil sie Orientierung bieten: klare Feindbilder, einfache Antworten und das Versprechen von Kontrolle in unsicheren Zeiten. Sie sprechen Bedürfnisse an, die gerade in Krisen besonders stark sind: nach Sicherheit, Zugehörigkeit, Klarheit und einem Gefühl von Handlungsfähigkeit.
Progressive Erzählungen hingegen haben inhaltliche Stärken: Sie sind differenziert, solidarisch und würden in der Umsetzung unsere Leben verbessern. Gleichzeitig bleiben sie in der Kommunikation häufig komplex und vielschichtig – und erreichen dadurch nicht immer die Durchschlagskraft, die sie verdient haben.

Dieser Workshop setzt genau hier an. Gemeinsam analysieren wir, warum populistische Narrative so wirksam sind und welche Bedürfnisse sie bedienen – immer mit dem Fokus darauf, progressive Ansätze weiterzuentwickeln und sichtbarer zu machen. Wie können wir auf reale Bedürfnisse nach Orientierung und Sicherheit mit solidarischen Lösungen antworten, ohne für ein Reel eine Soziologievorlesung besuchen zu müssen? Wie lassen sich komplexe Themen so erzählen, dass sie verständlich, zugespitzt und emotional anschlussfähig werden?

Ein zentraler Teil des Workshops ist die praktische Arbeit mit den Themen der Teilnehmenden. Bringt dafür eigene Inhalte, Projekte oder politische Anliegen mit. Gemeinsam entwickeln wir daraus klare Botschaften, tragfähige Frames und Narrative, die mobilisieren. Die Grundlagen für Social-Media werden vorausgesetzt.